Estudio de M&R facilita a empresas conocer su mercado

Por Lucía Navas

Los ingresos económicos que percibe la mayoría de las personas en Nicaragua siguen siendo insuficientes para permitirle escalar a un mejor nivel de vida, de acuerdo a los datos de un estudio presentado por la firma M&R Consultores.

La investigación sobre el Nivel Socioeconómico (NSE) es una radiografía segmentada de las personas mayores de 16 años, que se dividen en estratos desde el ABC1, que es el más elevado.

Raúl Obregón, gerente general de M&R, explica que los resultados permitieron a la firma encuestadora presentar a las empresas una mejor radiografía de cómo está estructurado el Principal Soporte del Hogar (PSH). Explica que se trata del miembro que más aporta al presupuesto y a la economía familiar a través de su ocupación principal, aunque no es necesariamente quien percibe el mayor ingreso económico.

El estudio también refleja la realidad de la mayoría de los hogares nicaragüenses, puesto que identifica que la población que percibe bajos ingresos económicos, no cuenta con el nivel educativo ni de ocupación que le permita alcanzar un mejor desarrollo.

• Metodología europea

  La firma encuestadora M&R Consultores presentó el estudio sobre el Nivel Socioeconómico este martes en la Universidad de Ciencias Comerciales (UCC), a estudiantes, empresarios y directivos de agencias de publicidad.
  
  La investigación se basó en una nueva metodología de la World Association of Market Research (Esomar), para definir y medir los niveles socioeconómicos, la cual es utilizada en Europa.
  
  El estudio se trabajó entre 2007 y 2011.

“Hay más o menos un 50 por ciento de la población que se ubica en un nivel socioeconómico bajo. Es la gente que se considera que está en la línea o por debajo de la línea de la pobreza”, indica Obregón.

Explica que están en esa categoría todos aquellos hogares que subsisten con un ingreso promedio más o menos de tres dólares diarios.

El estudio de M&R segmenta a la población midiendo cuatro variables como es el nivel de ocupación laboral, el de escolaridad, los bienes con los que cuenta en el hogar y tenencia de vehículo.

Obregón refiere que si bien el estudio básicamente está dirigido a que las empresas preparen de mejor manera sus estrategias de mercadeo, dice que también podría utilizarse para definir programas de desarrollo que vayan dirigidos a un segmento poblacional.

César Espinosa, director de la agencia de publicidad CEM JWT, valora que el estudio brinda nuevos índices que facilitarán a las empresas “concentrar tu información y tu mensaje”.